Claims, Slogans, Werbetexte – direkt auf die Zielgruppe zugeschnitten. Hier wird die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, werden Informationen an den Leser gebracht. Werbetexte müssen mehr sein als aufgeblähte Worthülsen. Sie sind ein wichtiger Teil der zu überbringenden Botschaft, müssen interessieren, informieren und gelegentlich unterhalten.